Recentemente, a Apple e o Google submeteram conjuntamente uma minuta de especificação industrial com o objetivo de combater o uso indevido de dispositivos de rastreamento de localização por Bluetooth. Entende-se que a especificação permitirá a compatibilidade desses dispositivos com as plataformas iOS e Android, além de detectar e alertar sobre comportamentos de rastreamento não autorizados. Até o momento, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security e Pebblebee manifestaram apoio à minuta da especificação.
A experiência nos ensina que, quando uma indústria precisa ser regulamentada, isso comprova que a cadeia produtiva e o mercado já são bastante grandes. Isso também se aplica à indústria de posicionamento. No entanto, a Apple e outras gigantes têm ambições maiores por trás dessa mudança, que podem transformar a indústria de posicionamento tradicional. E, atualmente, o ecossistema de posicionamento representado pelas gigantes abrange "três partes do mundo", o que tem um impacto considerável sobre os fabricantes na cadeia produtiva.
Posicionamento da indústria: seguir a ideia da Apple?
De acordo com a ideia do aplicativo Buscar da Apple, a estratégia da Apple para localização de dispositivos consiste em criar uma rede global, transformando dispositivos independentes em estações base e utilizando algoritmos de criptografia para realizar a localização de ponta a ponta. Mas, por melhor que seja a ideia, ela não é suficiente para atender o mercado global apenas com seu próprio ecossistema de hardware.
Por isso, a Apple também busca ativamente expandir a capacidade do programa. Desde julho de 2021, a função Buscar (Find My) da Apple começou a ser gradualmente aberta a fabricantes de acessórios de terceiros. E, de forma semelhante às certificações MFi e MFM, a Apple também lançou o selo independente "Work with Apple Find My" em seu ecossistema de posicionamento, e atualmente 31 fabricantes já aderiram, conforme informações no site oficial.
No entanto, é evidente que a entrada desses 31 fabricantes por si só não é suficiente para cobrir o mundo, e o maior volume do mercado global ainda é de dispositivos Android. Ao mesmo tempo, o Google e a Samsung também desenvolveram aplicativos semelhantes ao "Encontrar" — o Pixel Power-off Finder e o SmartThings Find — e este último, em apenas dois anos, ultrapassou os 300 milhões de acessos. Em outras palavras, se a Apple não abrir a interface dos serviços de localização para mais dispositivos, provavelmente será ultrapassada por outras gigantes. Mas a teimosa Apple nunca encontrou uma razão para desistir dessa ideia.
Mas foi aí que a oportunidade surgiu. Como o serviço de localização do dispositivo estava sendo usado indevidamente por algumas pessoas inescrupulosas, a opinião pública e o mercado mostraram sinais de declínio. E não sei se foi apenas uma necessidade ou uma coincidência, mas a Apple tinha um motivo para aceitar o Android.
Em dezembro do ano passado, a Apple desenvolveu o TrackerDetect para AirTag no Android, um aplicativo que busca AirTags desconhecidos (como aqueles colocados por criminosos) dentro da área de cobertura Bluetooth. O telefone com o software mais recente instalado detectará automaticamente o AirTag que não pertence ao usuário e emitirá um alerta sonoro para lembrá-lo.
Como você pode ver, o AirTag funciona mais como uma ponte que conecta os dois ecossistemas de localização distintos da Apple e do Android. É claro que um simples rastreador não seria suficiente para atender às ambições da Apple, então essa elaboração da especificação, liderada pela própria Apple, tornou-se seu próximo passo.
A especificação menciona que permitirá que dispositivos de rastreamento de localização Bluetooth sejam compatíveis com as plataformas iOS e Android, para detecção e alertas de comportamentos de rastreamento não autorizados. Em outras palavras, a Apple poderá alcançar e até mesmo gerenciar mais dispositivos de localização por meio dessa especificação, o que também é uma maneira disfarçada de atender à sua ideia de expandir o ecossistema. Por outro lado, toda a indústria de posicionamento será transformada de acordo com a visão da Apple.
No entanto, uma vez divulgada a especificação, é possível que o setor de posicionamento tradicional seja revolucionado. Afinal, na segunda parte da frase, a palavra "não autorizado" pode afetar alguns fabricantes que não aderem à especificação.
Dentro ou fora do ecossistema da Apple: qual será o impacto?
- Lado do chip
Para os fabricantes de chips, o estabelecimento dessa especificação é uma ótima notícia, pois elimina a lacuna entre dispositivos de hardware e serviços de software, ampliando o leque de opções e aumentando o poder de compra dos consumidores. A empresa de posicionamento de chips, como fabricante upstream, precisa apenas fornecer seus produtos para empresas que suportam a especificação para conquistar o mercado; além disso, como o suporte a uma nova especificação eleva o patamar de exigência, isso também estimula o surgimento de novas demandas.
- Lado do equipamento
Para os fabricantes de dispositivos, os OEMs não serão muito afetados, mas os ODMs, como detentores dos direitos autorais do design do produto, serão afetados até certo ponto. Por um lado, a especificação de suporte ao produto levará a uma voz mais limitada; por outro lado, é fácil ficar isolado do mercado se não atender à especificação.
- Lado da marca
Do ponto de vista das marcas, o impacto também precisa ser discutido por categorias. Em primeiro lugar, para marcas pequenas, o apoio à especificação pode, sem dúvida, aumentar sua visibilidade, mas é difícil sobreviver sem ela. Ao mesmo tempo, para marcas pequenas que conseguem se diferenciar para conquistar o mercado, a especificação pode se tornar um entrave. Em segundo lugar, para grandes marcas, o apoio à especificação pode levar à dispersão de seus públicos-alvo e, caso não a apoiem, podem enfrentar ainda mais dificuldades.
Claro que, no cenário ideal, todos os dispositivos de posicionamento seriam regulamentados e teriam as devidas autorizações, mas, dessa forma, a indústria inevitavelmente caminharia para uma situação de grande integração.
O que se pode concluir é que, além de gigantes do hardware como Google e Samsung, a maioria das empresas restantes, como Tile, Chipolo, eufy Security e Pebblebee, já são participantes assíduos do ecossistema da Apple e atualmente oferecem suporte à especificação.
E quanto a todo o mercado de milhares de fabricantes de dispositivos de posicionamento, bem como às milhares de empresas a montante e a jusante, esta especificação, se estabelecida, terá impacto nos participantes relevantes da cadeia produtiva?
É possível perceber que, com essa especificação, a Apple estará um passo mais perto de seu plano de fornecer serviços de posicionamento por meio de sua rede global, mas, ao mesmo tempo, transformará o ecossistema de posicionamento do mercado de dispositivos móveis em uma grande fusão. E, seja Apple, Samsung ou Google, a fronteira da competição entre os gigantes também começará a se tornar tênue, e o futuro da indústria de posicionamento poderá não ser mais uma luta por ecossistemas, mas sim uma luta por serviços.
Data da publicação: 09/05/2023