Recentemente, a Apple e o Google apresentaram em conjunto um rascunho de especificação industrial com o objetivo de abordar o uso indevido de dispositivos de rastreamento de localização Bluetooth. Entende-se que a especificação permitirá que dispositivos de rastreamento de localização Bluetooth sejam compatíveis com as plataformas iOS e Android, detectando e alertando sobre comportamentos de rastreamento não autorizados. Atualmente, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security e Pebblebee manifestaram apoio ao rascunho da especificação.
A experiência nos diz que, quando um setor precisa ser regulamentado, isso demonstra que a cadeia e o mercado já são bastante amplos. Isso também se aplica ao setor de posicionamento. No entanto, a Apple e as gigantes têm ambições maiores por trás dessa medida, o que também pode derrubar o setor de posicionamento tradicional. E, hoje em dia, a ecologia de posicionamento representada pelas gigantes abrange "três partes do mundo", o que tem um impacto considerável sobre os fabricantes na cadeia do setor.
Posicionamento da indústria: siga a ideia da Apple?
De acordo com a ideia do aplicativo Find My da Apple, o layout da Apple para localização de dispositivos é realizar uma rede global, antropomorfizando dispositivos independentes em estações base e, em seguida, algoritmos de criptografia para completar a função de localização e busca de ponta a ponta. Mas, por melhor que seja a ideia, ela não é suficiente para atender ao mercado global apenas com sua própria ecologia de hardware.
Por isso, a Apple também busca ativamente expandir a capacidade do programa. Desde julho de 2021, a função Buscar da Apple começou a ser gradualmente aberta a fabricantes de acessórios terceirizados. E, semelhante às certificações MFi e MFM, a Apple também lançou o logotipo independente "Trabalhe com o Find My da Apple" na ecologia de posicionamento, e atualmente 31 fabricantes aderiram por meio das informações no site oficial.
No entanto, é evidente que a entrada desses 31 fabricantes por si só não é suficiente para cobrir o mundo, e o maior volume do mercado global ainda é de dispositivos Android. Ao mesmo tempo, Google e Samsung também desenvolveram um aplicativo semelhante, o Find My: o Pixel Power-off Finder e o SmartThings Find, sendo que este último, em apenas dois anos, ultrapassou 300 milhões de acessos. Em outras palavras, se a Apple não abrir a interface dos serviços de localização para mais dispositivos, é provável que seja superada por outras gigantes. Mas a teimosa Apple nunca conseguiu encontrar um motivo para terminar com isso.
Mas foi aí que a oportunidade se apresentou. Como o serviço de localização do aparelho foi usado indevidamente por pessoas inescrupulosas, a opinião pública e o mercado deram sinais de "decadência". E não sei se foi apenas uma necessidade ou uma coincidência, mas a Apple tinha um motivo para aceitar o Android.
Em dezembro do ano passado, a Apple desenvolveu o TrackerDetect para AirTag no Android, um aplicativo que procura AirTags desconhecidos (como aqueles colocados por criminosos) dentro da área de cobertura Bluetooth. O telefone com o software mais recente instalado detectará automaticamente o AirTag que não pertence ao usuário e emitirá um som de alerta para lembrá-lo.
Como você pode ver, o AirTag é mais como uma porta que conecta as duas ecologias de localização distintas da Apple e do Android. É claro que apenas um rastreador não basta para atender às ambições da Apple, então a elaboração da especificação, liderada pela Apple, tornou-se seu próximo passo.
A especificação menciona que permitirá que dispositivos de rastreamento de localização Bluetooth sejam compatíveis com as plataformas iOS e Android, para detecção e alertas de comportamento de rastreamento não autorizado. Em outras palavras, a Apple pode alcançar e até gerenciar mais dispositivos de localização por meio dessa especificação, o que também é uma forma disfarçada de atender à sua ideia de expandir a ecologia. Por outro lado, toda a indústria de posicionamento mudará de acordo com a ideia da Apple.
No entanto, assim que a especificação for publicada, também será possível que a indústria de posicionamento tradicional seja derrubada. Afinal, na segunda metade da frase, a palavra "não autorizado" pode afetar alguns fabricantes que não apoiam a especificação.
Dentro ou fora da ecologia da Apple Qual será o impacto?
- Lado do chip
Para os fabricantes de chips, o estabelecimento desta especificação é positivo, pois elimina a lacuna entre dispositivos de hardware e serviços de software, e os consumidores terão uma escolha mais ampla e um poder de compra mais forte. O chip de posicionamento, como fabricante upstream, precisa apenas fornecer para empresas que suportam a especificação para conquistar o mercado; ao mesmo tempo, como suportar uma nova especificação = elevar o limiar, também estimulará o surgimento de nova demanda.
- Lado do equipamento
Para os fabricantes de dispositivos, os OEMs não serão muito afetados, mas os ODMs, como detentores dos direitos autorais de design do produto, serão afetados até certo ponto. Por um lado, a especificação de suporte ao produto resultará em uma voz mais limitada; por outro, é fácil ser isolado pelo mercado se você não apoiar a especificação.
- Lado da marca
Do ponto de vista da marca, o impacto também precisa ser discutido em categorias. Em primeiro lugar, para pequenas marcas, apoiar a especificação pode, sem dúvida, aumentar sua visibilidade, mas é difícil sobreviver se elas não a apoiarem e, ao mesmo tempo, para pequenas marcas que conseguem se diferenciar e conquistar o mercado, a especificação pode se tornar um obstáculo para elas; em segundo lugar, para grandes marcas, apoiar a especificação pode levar ao desvio de seus grupos de público e, se elas não a apoiarem, podem enfrentar mais problemas.
Claro que, se o estado ideal for alcançado, todos os dispositivos de posicionamento serão regulamentados e terão a autorização correspondente, mas, dessa forma, a indústria está fadada a caminhar para uma grande situação de integração.
O que pode ser aprendido é que, além de gigantes de hardware como Google e Samsung, a maioria das empresas restantes, como Tile, Chipolo, eufy Security e Pebblebee, são há muito tempo participantes do ecossistema da Apple que atualmente oferecem suporte à especificação.
E todo o mercado de milhares de fabricantes de dispositivos de posicionamento, bem como por trás das milhares de empresas upstream e midstream, esta especificação, se estabelecida, e qual impacto sobre os participantes relevantes da cadeia da indústria?
Pode-se constatar que, com essa especificação, a Apple estará um passo mais perto de seu plano de fornecer serviços de posicionamento por meio de sua rede global, mas, ao mesmo tempo, transformará a ecologia de posicionamento do mercado de terminais C em uma grande fusão. E, seja Apple, Samsung ou Google, a linha de competição entre os gigantes também começará a se tornar tênue, e o futuro da indústria de posicionamento poderá não mais lutar contra a ecologia, mas sim lutar contra os serviços.
Horário de publicação: 09/05/2023