Recentemente, a Apple e o Google apresentaram em conjunto um projeto de especificação da indústria com o objetivo de abordar o uso indevido de dispositivos de rastreamento de localização Bluetooth.Entende-se que a especificação permitirá que dispositivos de rastreamento de localização Bluetooth sejam compatíveis com plataformas iOS e Android, detecção e alertas para comportamento de rastreamento não autorizado.Atualmente, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security e Pebblebee expressaram apoio ao projeto de especificação.
A experiência nos diz que quando uma indústria precisa ser regulamentada, isso prova que a cadeia e o mercado já são bastante grandes.Isto também se aplica à indústria de posicionamento.No entanto, a Apple e os gigantes têm ambições maiores por trás desta mudança, que também pode derrubar a indústria de posicionamento tradicional.E, hoje, a ecologia de posicionamento representada pelos gigantes tem “três partes do mundo”, o que tem um impacto considerável nos fabricantes da cadeia industrial.
Posicionando a Indústria Seguir a ideia da Apple?
De acordo com a ideia do aplicativo Apple Find My, o layout da Apple para localização de dispositivos é realizar redes globais antropomorfizando dispositivos independentes em estações base e, em seguida, algoritmos de criptografia para completar a localização ponta a ponta e a função de localização.Mas por melhor que seja a ideia, não é suficiente apoiar o mercado global apenas com a sua própria ecologia de hardware.
Por causa disso, a Apple também busca ativamente expandir a capacidade do programa.Desde julho de 2021, a função Find My da Apple começou a ser gradualmente aberta a fabricantes terceirizados de acessórios.E, semelhante às certificações MFi e MFM, a Apple também lançou o logotipo independente Work with Apple Find My na ecologia de posicionamento, e atualmente 31 fabricantes aderiram a ele por meio das informações no site oficial.
No entanto, é claro que a entrada destes 31 fabricantes por si só não é suficiente para cobrir o mundo, e o maior volume do mercado global ainda são os dispositivos Android.Ao mesmo tempo, Google e Samsung também desenvolveram um aplicativo Find My semelhante - Pixel Power-off Finder e SmartThings Find, e este último em apenas dois anos o volume de acesso ultrapassou 300 milhões.Ou seja, se a Apple não abrir a interface dos serviços de localização para mais dispositivos, é provável que seja superada por outras gigantes.Mas a teimosa Apple nunca conseguiu encontrar um motivo para terminar isso.
Mas foi aí que a oportunidade se apresentou.Como o serviço de localização do aparelho foi abusado por algumas pessoas sem escrúpulos, a opinião pública e o mercado deram sinais de “indo ladeira abaixo”.E não sei se foi apenas uma necessidade ou coincidência, mas a Apple tinha um motivo para aceitar o Android.
Em dezembro do ano passado, a Apple desenvolveu o TrackerDetect for AirTag no Android, um aplicativo que procura AirTags desconhecidos (como os colocados por criminosos) dentro da área de cobertura do Bluetooth.O telefone com o software mais recente instalado detectará automaticamente o AirTag que não pertence ao usuário e emitirá um som de alerta para fazer o lembrete.
Como você pode ver, o AirTag é mais como uma porta que conecta as duas ecologias de localização separadas da Apple e do Android.É claro que apenas um rastreador não é suficiente para atender às ambições da Apple, então esta elaboração da especificação liderada pela Apple se tornou seu próximo passo.
A especificação menciona que permitirá que dispositivos de rastreamento de localização Bluetooth sejam compatíveis com plataformas iOS e Android, para detecção e alertas de comportamento de rastreamento não autorizado.Ou seja, a Apple pode alcançar e até gerenciar mais dispositivos de localização por meio dessa especificação, o que também é uma forma disfarçada de atender sua ideia de expansão da ecologia.Por outro lado, toda a indústria de posicionamento mudará de acordo com a ideia da Apple.
No entanto, assim que a especificação for publicada, também será possível que a indústria tradicional de posicionamento seja derrubada.Afinal, na segunda metade da frase, a palavra “não autorizado” pode afetar alguns fabricantes que não suportam a especificação.
Dentro ou fora da ecologia da Apple Qual será o impacto?
- Lado do chip
Para os fabricantes de chips, o estabelecimento desta especificação é uma coisa boa, pois não existe mais uma lacuna entre os dispositivos de hardware e os serviços de software, os consumidores terão uma escolha mais ampla e um poder de compra mais forte.O chip de posicionamento, como fabricante upstream, só precisa ser fornecido para empresas que suportam a especificação para chegar ao mercado;ao mesmo tempo, porque apoiar uma nova especificação = aumentar o limiar, também estimulará o surgimento de nova procura.
- Lado do equipamento
Para os fabricantes de dispositivos, os OEMs não serão muito afetados, mas os ODMs, como detentores de direitos autorais de design de produtos, serão afetados até certo ponto.Por um lado, a especificação de suporte ao produto levará a uma voz mais limitada, por outro lado, é fácil ficar isolado do mercado se você não apoiar a especificação.
- Lado da marca
Do lado da marca, o impacto também precisa ser discutido em categorias.Em primeiro lugar, para as pequenas marcas, apoiar a especificação pode, sem dúvida, aumentar a sua visibilidade, mas é difícil sobreviver se não apoiarem a especificação e, ao mesmo tempo, para as pequenas marcas que conseguem diferenciar-se para ganhar o mercado, a especificação pode torne-se um grilhão para eles;em segundo lugar, para as grandes marcas, apoiar a especificação pode levar ao desvio dos seus grupos de público e, se não apoiarem a especificação, poderão enfrentar mais problemas.
É claro que, se for o estado ideal, todos os dispositivos de posicionamento serão regulamentados e com a correspondente autorização, mas desta forma, a indústria está fadada a passar para uma grande situação de integração.
O que se pode aprender é que, além de gigantes de hardware como Google e Samsung, a maioria das empresas restantes, como Tile, Chipolo, eufy Security e Pebblebee, são há muito tempo participantes do ecossistema Apple que atualmente oferece suporte à especificação.
E todo o mercado de milhares de fabricantes de dispositivos de posicionamento, bem como por trás dos milhares de empresas upstream e midstream, esta especificação, se estabelecida, e que impacto sobre os intervenientes relevantes da cadeia da indústria?
Verifica-se que através desta especificação, a Apple estará um passo mais perto do seu plano de prestação de serviços de posicionamento através da sua rede global, mas, ao mesmo tempo, também transformará a ecologia de posicionamento do mercado de terminais C numa grande fusão .E, quer se trate da Apple, da Samsung ou do Google, a fronteira da concorrência entre os gigantes também começará a tornar-se confusa, e o posicionamento futuro da indústria poderá já não ser o de combater a ecologia, mas sim mais inclinado a combater os serviços.
Horário da postagem: 09 de maio de 2023